Budapest - Városházi beszélgetések: Budapest Re-branding
Bojár Iván András személyben 2006 óta van Budapest Fővárosnak városarculati tanácsnoka, a számos városarculatot érintő feladat között kiemelt szerepet kapott a tanácsnok munkájában Budapest arculatának kialakítása. Egy olyan ’corporate identity’ megvalósítása, amely márkanévvé, közismert image-dzsé teheti mind Budapestet, mind a rá épített arculatot, hogy többek közt ezzel is Budapest a jövőbe mutató, igényes, nemzetközi hírű metropolisszá váljon, és ezzel a régió vezető fővárosává emelkedjen.
Budapest újra-pozícionálása (és re-brandingje) a közép-európai térben, térségben megkezdődött. Látszik ez a kialakítás alatt lévő megújult és egységesíteni kívánt arculaton, érződik az újonnan megtalált városi spiritualitásban, és ez a szellem köszön vissza a Budapest 2020 stratégia készítési folyamatában is.
Közel húsz évvel a rendszerváltás után eljött az idő, hogy koncepció helyett stratégiát alkosson a város. Stratégiát, amely átlátható folyamat eredménye, meghatároz célzott fejlődési irányokat, tisztázza a közszféra szerepeit, és ezzel a köz- és magánszereplők lehetséges együttműködésének kereteit.
A Városházi Beszélgetések kéthavonta megrendezett délutánjai lehetőséget adnak arra, hogy a magánszereplők, lakosok, civilek és szakértők a városfejlesztés folyamatában aktuális témához hozzászóljanak, véleményüket elmondhassák.
Ebbe a folyamatba kapcsolódott bele a Városházi Beszélgetések május 28-i eseménye is, ahol bemutatkoztak, vitatkoztak, kreáltak az alábbi szereplők:
Budapest stratégiájának kidolgozásáért felelősséget vállaló Városfejlesztési Tanácsadó Testület (Think Tank)
Futurbia csoport: a Studio Metropolitana Budapest által kialakított várostervező hálózat
Budapest új arculatát kialakító Városarculati Tanácsnok, dizájnerek, művészek
Budapestet „kívülről-belülről” néző külföldi városlakók
A házigazda, Bojár Iván András beszélgető partnerei voltak:
Somogyi Zoltán – ügyvezető igazgató, Political Capital
· Dr. Balogh Eszter – Futurbia projektmenedzser, Studio Metropolitana
Gauder Péter – ügyvezető, Studio Metropolitana
A témában prezentációt tartott:
Bojár Iván András városarculati tanácsnok – Budapest új arculatának, grafikai megjelenítésének kialakítása.
Alkalmazkodva az elmúlt évek trendjeihez, a turisztikai, ingatlanbefektetési, kulturális és egyéb piacokon bekövetkezett változásokhoz és elvárásokhoz a Fővárosi Önkormányzat markánsabb, intenzívebb BUDAPEST megjelenítést kíván megcélozni mind hazai, mind nemzetközi szinten egyaránt. A városvezetés meggyőződése, hogy kiemelt jelentőséggel, kommunikációval bír egy-egy város vizuális megjelenése, grafikai megjelenítésének egysége, ezért Budapest európai nagyvárosok mintájára ezen egységesítés megvalósítására törekszik az arculati kézikönyv létrehozásával és teljes intézményrendszerében történő bevezetésével.
Somogyi Zoltán, a Political Capital Institute ügyvezető igazgatója a Budapest-arculat kialakítását új támpontokkal segítő Budapest-Brand tanulmány megállapításait összegezve elmondta: az egységes Budapest-arculat kialakításához mindenekelőtt a jelenlegi önkormányzati berendezkedés felülvizsgálatára, és ésszerűsítésére lenne szükség. A 23+1 szereplős budapesti paletta működésére ma sokszínűség helyett közigazgatási és vizuális összevisszaság, a közös irányvonalak hiánya jellemző – tette hozzá a tanulmányt készítő intézet ügyvezető igazgatója. Somogyi emlékeztetett arra, hogy míg Berlin, vagy Prága az arculatépítésben tudatosan használja történelmi emlékeit, konzekvensen épít rájuk, legyen szó a berlini Falról, vagy épp a prágai tavaszról, Budapestnek ezen a területen jócskán van mit bepótolnia – nem csak a külföldiek, hanem például saját lakói felé is. A Political Capital igazgatója hozzátetette: Budapest számos pozitív oldala mellett gyakran olyan városként jelenik meg a látogatók és itt élők szemében, amely nem fektet kellő hangsúlyt az esélyegyenlőség, így például az akadálymentesítés kérdéseire. Budapestnek határozott lépéseket kell tennie például azért, hogy barátságosabb és szolidárisabb arcát mutassa – és nem csak a vidékről és külföldről érkezőknek, hanem az itt élőknek is – mondta Somogyi Zoltán.
Balogh Eszter Studio Metropolitana - a Futurbia releváns vonatkozásai és eredményei: Budapestet szeretik és izgalmasnak tartják az itt élő külföldiek a fantasztikus lehetőségek, az események sokszínűsége, a város adottságai és kontrasztjai miatt. Emellett problémákat is látnak, elsősorban abban, hogy a város az adottságait nem használja eléggé és megfelelően, sokszor talán nincs is azoknak tudatában. Összességében az itt élő külföldiek szerint Budapesten minden adottság, az ún. hardvertényezők (geográfiai adottságok, Duna, a hidak, építészet, történelmi hagyományok, lenyomatok, közlekedés, facilitások, sokszínűség, a mérete, stb.) rendelkezésre állnak ahhoz, hogy kiemelkedjen és centrumvárossá váljon. Ez kulturálisan, gazdaságilag és a turizmus szempontjából is előnnyé kovácsolható. A sokszínűséget és a város izgalmasságát azonban még tovább lehetne fokozni, például úgy, hogy a régi dolgok új funkciókat kapnak; az épületek, a történelmi eklekticizmus új arcot és hangsúlyt kap.
A Budapest márkanév tartalmilag a sokszínűség, a sokarcúság, az izgalmas, újra és újra felfedezhető, a mindig megújuló város lehetne.
budapest.hu
Budapest linkajánló: budapestlink.mconet.biz
Küldjön egy képeslapot ismerősének Budapest városról!
Szólj hozzá a Budapest fórumon: Budapest - Városházi beszélgetések: Budapest Re-branding
A hír támogatója:
Weblap gyártás, Honlap készítés, Weblap menedzselés.
Pl.:Klíma DVD Hotel Autó Ingatlan Egészség Számítógép Kereső optimalizálás
Minden ami Internet -> MCOnet International - Magyarország: www.mconet.biz; www.mconet.hu